成都展會品牌形象的含義

[2019-10-29][四川精彩展示][瀏覽291次]

對展會品牌形象進行定位以后,就可以根據該定位為展會創立一個符合該品牌形象定位的展會品牌。為展會創立一個品牌,就是在展會進入實際籌備工作之際,為展會理順和統一經營理念,為展會樹立一面旗幟,使展會與其他同類展會有所區別,以便將展會能帶給參展商和觀眾的價值更好地向他們傳播,為展會樹立起一個良好的形象,并以此獲取競爭優勢。

展會品牌形象是參展商和觀眾所得到和理解的有關展會品牌的全部信息的總和,它存在于參展商和觀眾的心目中。展會品牌所包含的各種信息經過參展商和觀眾的感知、體驗和選擇,形成了展會在他們心目中的品牌形象。可見,展會品牌是展會品牌形象的基礎,展會品牌形象是對展會品牌的詮釋,是對展會品牌意義的體驗,是對展會品牌符號的理解。

展會品牌形象定位決定了展會品牌形象設計的基本方向。創立展會的品牌形象,首先是要設計出能代表展會品牌的符號、設計、名稱和圖案以及它們的組合。這些代表展會品牌的符號、設計、名稱和圖案以及它們的組合,要能承擔起四種功能:

一是成為一種可以將本展會與其他同類展會區別開來的標志。一方面,品牌要有自己獨特的命名、設計、符號等富有個性的表現形式;另一方面,品牌要有自己的核心價值,這些都使得本展會與其他同類展會區別開來。

二是成為展會與參展商和觀眾進行有效溝通的代碼。品牌將有關本展會的各種信息濃縮在一起,作為與其他同類展會相區別的標識,參展商和觀眾則將品牌作為一種對展會的速記符號儲存在大腦中,作為他們理解和選擇特定展會的對象。

三是成為展會對參展商和觀眾的一種承諾。參展商和觀眾知道,通過選擇特定的品牌,他們的需求和欲望就基本能得到滿足,他們的利益就基本能得到保證。

四是成為展會價值的集中代表。展會的價值濃縮在展會品牌之中并通過品牌號召力體現出來,品牌濃縮了展會的無形資產。

展會品牌形象是一個以參展商和觀眾為中心的概念,品牌的價值體現在品牌與參展商和觀眾的關系之中,在設計展會的品牌形象時,不能只站在展會的角度看問題。品牌要能傳達展會的價值和發展方向,能表明展會的核心價值和靈魂,表明展會代表著參展商和觀眾的什么利益,使展會品牌在展會與參展商和觀眾之間架起一座溝通的橋梁。只有被參展商和觀眾認知了的品牌才是有用的品牌。如果一個展會的品牌設計得很好,但參展商和觀眾卻不認知這個品牌,不知道這個展會品牌所富有的內涵,那么這個展會的品牌形象是不成功的。

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